Cuando Telecinco decidió trasladar a la ‘reina de las mañanas’, Ana Rosa Quintana, a las tardes de la cadena, las audiencias ya no iban bien. La estrategia de cambiarlo para arrebatar audiencia a Sonsoles Ónega, excompañera de Mediaset y ahora líder de las tardes de Antena 3, podría haber funcionado. Sin embargo, tras apenas un año de ‘TardeAR’, la cadena vuelve a cambiar de estrategia y la trae de vuelta a las mañanas a partir del 3 de febrero. ¿Qué pasó para que el presentador cambiara de franja?
Para entender este movimiento hay que tener en cuenta que la decisión de cambiar a Ana Rosa a las mañanas llega después de que la cadena alcanzara su mínimo histórico con el peor año de su historia desde su estreno. Aunque cuando llegó el presentador por las tardes, la cadena ya atravesaba una crisis con el fin de ‘Sálvame’ y la salida de directores.
Desde que Alessandro Salem pisó Mediaset España, el objetivo de todo el grupo era alejarse lo máximo posible de la televisión ‘Sálvame’ y de la crónica social, pero lo cierto es que es lo que más funciona en la cadena. Así, al mismo tiempo, ha ido recuperando y apostando por lo poco que funciona como ‘Supervivientes’, ‘La Isla de la Tentación’ o ‘Gran Hermano’, que han demostrado durante el curso que el público quiere más contenidos como este y algunos perfiles. así. Ana Rosa, que siempre trabajó por las mañanas y ahora regresa, es otro movimiento para recuperar la estabilidad de antes.
Tras el éxito de Sonsoles Ónega en la competición, Telecinco decidió mover fichas lanzando la reina de las mañanas que condujo todos los meses de las 19 temporadas que hizo, a la tarde. Lo hizo junto a su productora Unicorn Content, con un grupo de colaboradores variado y con un formato similar al que hacía por la mañana y, a la vez, adecuado para la tarde. Durante el primer mes de emisión, ‘TardeAR’ obtuvo un 10,2% de cuota de pantalla, según datos de Barlovento Comunicación, cifra superior a la media de la cadena en ese momento. Sonsoles Ónega registró un 11,8%. Un poco más de un punto de diferencia que se redujo en unos meses.
Si bien es cierto que Ana Rosa consiguió superar a su competidora en alguna ocasión como el 10 de abril de 2024, cuando cosechó un 12,9% de share frente al 11,8% de Sonsoles, lo cierto es que Telecinco nunca ha conseguido superar a ‘Y ahora Sonsoles’. en ningún mes. La más alta de Ana Rosa fue precisamente en abril, alcanzando el 11,3% y quedándose a ocho décimas de Sonsoles. El mejor mes para Ana Rosa fue abril de 2024, pero el peor ha sido precisamente este enero, que hasta ahora ha cosechado un 8,9% de cuota y que alcanzó su mínimo en la emisión el 20 de enero (7,7% de cuota). En cuestión de menos de un año, la presentadora ha perdido casi tres puntos de cuota de pantalla en Telecinco.
La debacle con Jorge Javier
La caída de Ana Rosa Quintana se acentúa con el estreno de ‘El Diario de Jorge Javier’, una hora antes de ‘TardeAR’. La presentadora irrumpe en Telecinco con un nuevo formato, al más puro estilo ‘El diario de Patricia’. Este nuevo formato, estrenado en julio de 2024, vino a superar o mantener las cifras de ‘Esto es Vida’ que hasta entonces se emitía en esa franja. Pero lo cierto es que hasta el momento no ha conseguido ni una cosa ni otra. El mejor mes de Jorge Javier lo tuvo en su estreno, alcanzando un 8,2% de share, que no es ni el mínimo para ‘Así es la vida’.
Desde la llegada de Jorge Javier a la franja, Ana Rosa no se acerca a los dos dígitos desde noviembre, coincidiendo con la caída de ‘El Diario de Jorge Javier’, su cuota se redujo a un solo dígito hasta este mes, con lo que ha hecho un mínimo con una participación del 8,9%. La decisión de trasladar Ana Rosa a las tardes en 2023 se tomó en plena crisis estructural y de formato y se toma ahora con crisis de audiencia.
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