En 2023, el principal cadenas de distribución en Españaliderada por Mercadona, Carrefour, Lidl, Grupo Eroski y DIA, alcanzan en conjunto más del 51% de la cuota de mercado, según el Informe Kantar Worldpanel. Este crecimiento estuvo marcado por una tendencia alcista de los precios, donde los consumidores buscaron controlar su gasto, optando por los supermercados en lugar de las tiendas tradicionales. Las promociones y marcas propias jugaron un papel clave en su decisiones de compra.
Mercadona consolidó su posición como líder en el sector, logrando un incremento de su cuota de mercado del 0,6%, hasta alcanzar el 26,2%. Este crecimiento se produjo especialmente después de reducir los precios de 500 productos. Carrefouren segundo lugar, experimentó un crecimiento más moderado del 0,2%, apoyado en su estrategia de promociones y programas de fidelización. Lidl, en tercer lugar, creció un 0,5%, con una fuerte apuesta por los precios competitivos y un programa de fidelización muy apreciado por los consumidores. Él Grupo Eroski creció ligeramente, manteniendo su cuarto lugar con un 4,4%, mientras DÍA perdió cuota, cayendo hasta el 4,1%.
El supermercado que cierra definitivamente
El sector de supermercados locales en España enfrenta una dura competencia debido a varios factores que amenazan la viabilidad de las pequeñas cadenas locales. Los altos precios de alquiler, la presión de las grandes cadenas internacionales y los descuentos de los supermercados de bajo coste han provocado el cierre de varios negocios tradicionales.
Un claro ejemplo es el cierre del Supermercado Campillo en Molina de Seguraque dejó de funcionar poco después de la apertura de un establecimiento perteneciente a una gran cadena con presencia en toda la región. Además, en Espinardo, el Cadena de la Torre Lucasque había sido un referente en la zona, ha cerrado sus puertas debido a una deuda cercana al millón de euros, que supuso la pérdida de 40 puestos de trabajo. Otros establecimientos de la misma empresa, como La despensa de Torre Lucas, también han seguido el mismo camino.
En un mercado cada vez más globalizado dominado por grandes supermercados e hipermercadosLas pequeñas cadenas locales no tienen muchas opciones para competir. La empresa granadina Tu Súper ha aprovechado la oportunidad para ampliar su presencia en Murcia, adquiriendo varios de los establecimientos cerrados de Torre Lucas. Estas tiendas ahora operan bajo la marca. Supermercados Sumauna franquicia Transgourmet, que permite Tu súper acceder a un mercado más amplio y aprovechar la fidelidad de los antiguos clientes de Torre Lucas.
Además, esta marca ha decidido ofrecer un servicio más accesible, con horario ampliado de lunes a domingo y más de 12 horas de apertura al día. La renovación de las tiendas y la adaptación a los estándares de Suma han sido claves para el relanzamiento de estos establecimientos, que marca una nueva etapa en la distribución de los supermercados en la Región de Murcia.
La cadena con productos por menos de 1 euro que arrasa en España
En la otra cara de la moneda, desde su llegada a España en 2022, la cadena holandesa de supermercados low cost Action ha experimentado una notable expansión, abriendo hasta la fecha 50 tiendas en diferentes ciudades como Madrid, Cataluña, Valencia y Galicia. Su propuesta se basa en ofrecer productos no alimentarios a precios muy bajos, destacando aquellos que se venden por menos de 1 euro. Este enfoque ha atraído rápidamente a los consumidores, especialmente en un contexto de inflación y aumento de precios.
Action se ha posicionado como una alternativa atractiva para quienes buscan ahorrar sin renunciar a la calidad en productos como decoración, bricolaje, juguetes, limpieza y jardinería, entre otros. Con un catálogo de aproximadamente 6.000 productosla cadena ha sabido aprovechar economías de escala, comprando en grandes volúmenes y gestionando eficazmente su logística a nivel europeo.
Él Éxito de Acción en España Se debe no sólo a sus precios competitivos, sino también a su apuesta por la diversidad de productos, que combina marcas propias con algunas conocidas, adaptándose a un amplio abanico de consumidores. Esta estrategia ha creado una base de clientes leales que buscan calidad y accesibilidad.
Action, al igual que otras cadenas de bajo coste como Pepco y Primaprixha intensificado la competencia en el sector minorista español, lo que ha obligado a las grandes cadenas a revisar sus estrategias de precios. Aunque algunos cuestionan el impacto ambiental y la calidad de ciertos productos, la creciente popularidad de Action en el país demuestra que su propuesta de valor, centrada en la relación entre precio y accesibilidad, sigue siendo clave para su éxito.
Tanto el caída de torre lucas y el éxito de Action reflejan la dinámica cambiante del sector minorista en España. Mientras las cadenas locales enfrentan dificultades debido a la deuda y la competencia de las grandes marcas, empresas como Action han logrado expandirse rápidamente con su modelo de precios bajos y su amplia oferta.
