Skip to content
Cómo los desarrolladores de bienes raíces se están asociando con personas influyentes en las redes sociales

En mayo, la marca Waldorf invitó a Aysedeniz Gokcin, una pianista turca con 105.000 seguidores en Instagram, a venir a Nueva York y filmarse tocando el histórico piano de cola Steinway original de Cole Porter, que se encuentra en la galería de ventas de Waldorf. A ella se unió su compañero intérprete turco Kaan Sekban, que tiene más de 500.000 seguidores en Instagram, y juntos cantaron «New York, New York» de Frank Sinatra.

Fue más que un truco divertido. Waldorf estaba rastreando cuidadosamente el tráfico del evento y estaba complacido con las impresiones en las redes sociales (más de 1,5 millones) que se generaron.

La Sra. Gokcin se enfada con el término «influencer»: una pianista de formación clásica, se alojó en el hotel Waldorf Astoria a los 11 años cuando viajó desde Turquía para hacer una audición en la Juilliard School, y dijo que la oportunidad de colaborar con la marca fue una oportunidad. emoción personal.

“No fue transaccional”, dijo. “Tocar un piano que es tan legendario fue mágico”.

El marketing de influencers, una industria de $ 24 mil millones, se ha estado extendiendo a TikTok, Instagram y Facebook durante más de una década, y las marcas de belleza, moda y deportes son algunas de sus primeras y más entusiastas adoptantes. El sector inmobiliario residencial, donde los canales publicitarios tradicionales de marketing impreso, las vallas publicitarias y el boca a boca han dominado durante mucho tiempo, ha tardado más en aceptar la idea.

Pero durante la pandemia, la tendencia se afianzó en Florida, que tenía un enfoque más laissez-faire de las restricciones de covid-19 que otros estados y donde una afluencia de nuevos residentes, casi 1,000 todos los días en los primeros meses de la pandemia, según algunos estimaciones— fue seguido por un auge en la construcción y ventas de lujo. En 2021, la cantidad de propiedades multifamiliares vendidas en el sur de Florida totalizó $11,400 millones, más del doble del récord de ventas anterior, $5,500 millones, en 2016.