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Cómo un apocalipsis zombi está informando una nueva ola de anuncios Dem

Wide Angle Research, una organización sin fines de lucro enfocada en conmover audiencias políticamente conflictivas, no está abandonando las tácticas contundentes que se han convertido en una marca registrada del cierre de la temporada de campaña. En cambio, los agentes fueron aún más lejos con anuncios en línea destinados a explotar los miedos más oscuros de algunos estadounidenses.

En uno de los anuncios, una niña de 10 años es sedada en un hospital después de haber sido violada. Un médico les dice a sus padres que tendrá que regresar para hacerse una prueba de embarazo como parte de un nuevo mandato del gobierno. El narrador del anuncio dice que los estados están aprobando prohibiciones del aborto sin excepciones, y agrega que “un violador puede forzar a un niño. Pero se necesita el gobierno republicano para obligarla a tener su bebé”.

En otro lugar, los padres son arrestados por abuso infantil por mantener a su hijo transgénero. Una tercera se centra en las amenazas violentas a los trabajadores electorales.

El estilo y formato de la campaña publicitaria, producido con la ayuda de la firma 76 Words, se basa en más de 18 meses de investigación poco ortodoxa, incluidos estudios que profundizaron en la psique de los votantes. Los agentes de Wide Angle Research creen que representa una nueva frontera en las campañas digitales.

“Todo está en las noticias ahora sobre cómo los demócratas se están enfocando en el aborto porque se están dando cuenta de que es un tema muy poderoso para ellos. Y lo es”, dijo Ineke Mushovic, directora ejecutiva de Wide Angle Research. “Pero, ¿cómo se relaciona eso con el hecho de que las oficinas electorales actualmente se están fortaleciendo con vidrios a prueba de balas porque los funcionarios electorales temen por sus vidas? ¿Cómo se relaciona eso con [Texas] gobernador [Greg] Abbott diciendo a las agencias de niños que necesitan investigar a los padres que apoyan a sus hijos trans? Los demócratas pueden hacer esta elección sobre un tema (aborto), o los demócratas pueden vincular los temas y hacer que se trate de algo más grande”.

Lanzado en 2021, Wide Angle Research no se encuentra entre los nombres de Beltway más conocidos. De hecho, su sitio web es escaso, Mushovic ha encabezado el proyecto desde una cabaña en las montañas de Colorado. Y el grupo se negó a enumerar los nombres de sus patrocinadores, excepto para decir que cuenta con el apoyo de varias personas de alto poder adquisitivo que, en palabras de Mushovic, «creen que es hora de contraatacar y no lo habían visto en el Partido Demócrata». Fiesta.» Pero la firma tiene relaciones con otras entidades en el ecosistema del partido, incluidas Indivisible y UltraViolet; y se asoció con el grupo Future Majority en su investigación. Ese trabajo, aunque pasó desapercibido, fue elogiado por los agentes en la carpa de la fiesta.

“Esta investigación es un intento de profundizar en la comprensión de los votantes estadounidenses de lo que puede llegar la mayoría de las investigaciones políticas”, dijo Simon Rosenberg, un estratega demócrata de larga data.

“Es como agregar una tercera dimensión a una imagen bidimensional. Encuentro este trabajo convincente, [and] fascinante.»

Si bien los anuncios retratan un futuro distópico bajo el control republicano del Congreso, los estrategas detrás de ellos dijeron que se esforzaron por evitar declaraciones cliché como «Los republicanos están poniendo en riesgo nuestra libertad», que encontraron que eran significativamente menos convincentes. En su lugar, se centraron en contar historias completas que entrelazan una variedad de temas que están convencidos de que desencadenan la mayor intensidad emocional.

Aquellos que lideran el impulso esperan que los anuncios empoderen a los demócratas para que sean mucho más audaces y, en su opinión, más parecidos a los republicanos cuando se trata de usar temas que provocan respuestas viscerales. Creen que la extensa investigación (miles de entrevistas, incluidas docenas de reuniones individuales realizadas en línea con votantes estatales en el campo de batalla) también podría ayudar a otros en todo el partido a medida que comienzan a refinar sus argumentos de cierre para las elecciones intermedias.

Entre los hallazgos de esa investigación está que la animación realmente funciona.

Mushovic dijo que con los anuncios políticos tradicionales, la gente a menudo pone una barrera y, en última instancia, se vuelve difícil moverlos. “Dirían, ‘Ese es un actor. Eso es falso. No me gusta la voz de esa persona. Y eso crea este tipo de objeción general”, dijo.

“Pero ahora, debido a que es un formato de dibujos animados, la gente no levantó esa barrera. Es obvio que esas no son personas reales. Y permitieron que su imaginación se involucrara”, agregó Mushovic. «Les permitió realmente comenzar a luchar con la pregunta de si esto podría ser real en el futuro».

El formato fue solo un componente de la investigación que realizó el grupo. También hizo un montón de preguntas abiertas y envolventes. Invitaron a los participantes a compartir sus propias imágenes y fotos para subrayar cómo se sentían y dar cuenta de los momentos en que las palabras simplemente no son suficientes. La confianza en la llamada «obtención de metáforas» se diseñó específicamente no solo para explorar lo que piensa la gente, sino también por qué piensan y sienten de la manera en que lo hacen.

Se preguntó a los encuestados si los partidos demócrata y republicano eran un toque, una sensación o una textura, ¿cuáles serían y por qué? Las cosas que le venían a la mente cuando la gente pensaba en los demócratas eran algodón, gamuza y abrazos. Los republicanos obtuvieron materiales más gruesos como papel de lija, pana y billetes de un dólar golpeando a una persona en la cara, mostró la investigación.

De hecho, una imagen común que surgió de los demócratas fue la de un conejito de peluche (los republicanos fueron descritos como payasos siniestros).

«Somos lindos. Somos tiernos, pero en última instancia, somos ineficaces”, dijo Mushovic. “Simplemente no traes un conejito a un tiroteo”.

Entre las otras preguntas hechas:

¿Qué parte preferiría tener un poder notarial sobre sus finanzas? El cincuenta y cinco por ciento de los independientes eligió a los republicanos, a quienes argumentaron que serían más frugales.

¿Con qué partido político preferirías estar en una isla desierta? El ochenta y tres por ciento de los independientes eligieron a los demócratas, alegando que serían una mejor compañía.

Y, finalmente, preguntaron ¿de qué grupo preferirías estar a cargo durante un apocalipsis zombie? Entre los independientes, los republicanos también ganaron este: sesenta por ciento frente al 30 por ciento de los demócratas, con un 10 por ciento eligiendo una combinación de ambos.

Algunas de las respuestas que la firma anticipó a medias, como el encuestado que dijo que odiaría que los demócratas estuvieran a cargo durante el apocalipsis zombi porque se detendrían para preguntarles a los zombis sus pronombres preferidos. Sin embargo, otras respuestas fueron menos predecibles. Un hombre blanco dijo que si se tratara simplemente de sobrevivir al apocalipsis zombi, habría elegido a los republicanos. Pero cuando comenzó a pensar en la comunidad en general, le preocupó que dejaran atrás a muchos de los demás.

Los funcionarios de Wide Angle Research creen que estas respuestas brindan información más significativa sobre el comportamiento de los votantes que las preguntas de las encuestas tradicionales, como qué temas priorizan y cómo sienten que el país está progresando o retrocediendo.

Gretchen Barton, directora de investigación de Future Majority que trabajó en la compilación de los estudios, dijo que un resultado alentador para el grupo es que creen que los hallazgos pueden tener el poder de neutralizar las preocupaciones reales de los votantes sobre la economía.

“Cuando tenemos este mensaje fuerte, lo que está viendo en esta campaña, la prominencia del costo de vida cayó y el deseo de mantener las libertades y las preocupaciones sobre el gobierno republicano se dispararon a la cima”, dijo Barton, y agregó que muestra tales preocupaciones. puede ser lo más importante para los votantes”.

Pero convertir los hallazgos completos de la pizarra en ataques efectivos aún presentaba un desafío. De más de una docena de enfoques diferentes para atacar a los republicanos probados por el grupo, la mayoría fracasó o fracasó por completo.

Las firmas probaron la línea de ataque “MAGA-Republicano” actualmente preferida por los demócratas, incluido el presidente Joe Biden, y no quedaron impresionadas con los resultados. Los demócratas y los votantes de izquierda amaban e intuitivamente entendían el término. Pero los investigadores tuvieron algunos problemas con los independientes y los moderados, quienes definieron el término de manera mucho más restringida, a solo unos pocos políticos republicanos que consideraban extremistas. Eso, a su vez, les hizo sentir que aún podían apoyar a los republicanos en su mayor parte.

Finalmente, el grupo encontró que los republicanos se sintieron energizados por el término “MAGA”. Algunos tenían buenos recuerdos de campañas presidenciales recientes y sentían que el movimiento había crecido más allá de Donald Trump. Para ellos, se sentía como si los estuvieran pintando injustamente como extremistas.

Al final, los estrategas encontraron que la línea de ataque más efectiva estaba entre las más simples: que los estadounidenses sentían que no podían confiarle el poder al Partido Republicano.

Al dirigirse a la recta final de la campaña, Wide Angle Research elige hacer que su investigación esté disponible en forma de código abierto. Algunas entidades ya lo están aprovechando. El grupo Equality Florida, que aboga por la comunidad lesbiana, gay, bisexual, transgénero y queer de Florida, está listo para ejecutar adaptaciones de los anuncios de WAR en la televisión abierta en Florida.

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