El Pantone Color Institute ha estado identificando los colores del año durante las últimas dos décadas. Su elección para 2023 es un tono magenta.
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El Pantone Color Institute ha estado identificando los colores del año durante las últimas dos décadas. Su elección para 2023 es un tono magenta.
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Es oficial: 2023 es el año del magenta. Eso es según el Pantone Color Institute, la consultora autorizada que ha bautizado un «it color» todos los años durante más de dos décadas.
Su última elección no es otra que Viva Magenta 18-750, que describe como «un tono arraigado en la naturaleza que desciende de la familia roja y expresa una nueva señal de fuerza».
Otras palabras que usa la compañía para caracterizar el color y, por extensión, el momento cultural actual, incluyen poderoso, empoderador, electrizante, ilimitado, audaz e inclusivo.
“Viva Magenta es valiente e intrépido, y un color palpitante cuya exuberancia promueve una celebración alegre y optimista, escribiendo una nueva narrativa”, dice.
Un tono poco convencional para una época poco convencional:
una nueva visión Color del año 2023: PANTONE 18-1750 Viva MagentaVibrando con vitalidad y vigor, un tono arraigado en la naturaleza que desciende de la familia roja demostrando una nueva señal de fuerza.https://t.co/vxEQlBykRT#Pantone pic.twitter.com/pRIP6bI2NH
— PANTONE (@pantone) 2 de diciembre de 2022
Algunos escépticos señalarían que el magenta técnicamente no existe, ya que no hay una longitud de onda de luz que corresponda a ese color. Pero Pantone, que literalmente escribió el libro sobre la combinación de colores en la década de 1960, lo define como un «tono rojo carmesí matizado que presenta un equilibrio entre lo cálido y lo frío».
Magenta es un híbrido en muchos sentidos, dice la autoridad del color, ya que abarca lo físico y lo virtual, lo orgánico y lo innovador.
«Es asertivo, pero no agresivo, un rojo carmín que no domina audazmente sino que adopta un enfoque de ‘puño en guante de terciopelo'», dice. «Exudando dinamismo, PANTONE 18-1750 Viva Magenta es un tono rojo transformador capaz de impulsar el diseño para crear un futuro más positivo».
«Un tono poco convencional para una época poco convencional»
El Pantone Color Institute se fundó dos décadas después de la compañía de color y ha estado defendiendo los colores del año desde el azul cerúleo en 2000 (cue el icónico Monólogo El diablo viste de Prada).
El programa tiene como objetivo resaltar la relación entre el color y la cultura, y los colores del año se eligen porque reflejan la cultura global en un momento específico, según Laurie Pressman, vicepresidenta del instituto.
Su proceso de selección implica analizar todo, desde las industrias del entretenimiento y los viajes hasta las tecnologías, los eventos culturales y las condiciones socioeconómicas, para analizar y pronosticar tendencias.
Pantone inventó un tono completamente nuevo para el color del año 2022: Very Peri, un violeta claro que representa el coraje y la creatividad. Primero, eligió previamente dos colores, amarillo brillante y gris sólido, para encarnar los estados de ánimo duales de 2021.
Este año, los expertos observaron una «mayor apreciación y conciencia de la naturaleza»: las personas están trayendo más plantas y flores a sus hogares, encontrando un nuevo disfrute en la recreación al aire libre y los viajes después de la pausa inducida por la pandemia y buscando «ingredientes que dan vida». » como resultado de la crisis de salud pública.
El tono magenta tiene sus orígenes orgánicos en el escarabajo de la cochinilla.
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El tono magenta tiene sus orígenes orgánicos en el escarabajo de la cochinilla.
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Dicen que Magenta encaja en parte debido a sus orígenes orgánicos, que se remontan al escarabajo de la cochinilla, la fuente del tinte rojo carmín.
También hay un componente psicológico, emocional. Pantone dice que el magenta equilibra la audacia y la diversión, la confianza y la humanidad. Compara eso con la forma en que los espacios digitales han acelerado la globalización, permitiendo que las personas se conecten con otras y profundicen su empatía.
«El color del año 2023 fusiona la riqueza, la calidez y la fuerza de los asuntos naturales con los horizontes ricos y abiertos del mundo digital», dice Pantone. «El resultado es un tono de rojo que amplía nuestros horizontes de autenticidad».
Si bien el color del año pasado también habló del equilibrio entre la naturaleza de la tecnología, Pantone dice que lo que distingue al magenta es su «capacidad para responder a nuestra necesidad colectiva de fuerza».
“Después de tres años de pandemia, enfrentando una guerra, una economía inestable, disturbios sociales, fallas en la cadena de suministro y un cambio climático creciente, necesitamos sanar”, agrega. «Y aun así, necesitamos encontrar la motivación para continuar. Aquí, Viva Magenta nos envuelve tanto en poder como en gracia, y nos envía al mundo con el entusiasmo que hemos anhelado».
Por qué importa el color del año
Pantone efectivamente convierte un color en una celebridad de la industria, como dijo Regina Blaszczyk, profesora de historia empresarial de la Universidad de Leeds, a Planet Money’s El indicador en 2020.
Los colores del año elegidos por Pantone continúan influyendo en el desarrollo de productos y las decisiones de compra en todo tipo de industrias, incluida la moda, el diseño industrial y el empaque de productos.
Viva Magenta es un «tono universalmente favorecedor», dice, y ofrece consejos sobre cómo incorporar el color en su guardarropa, hogar y diseño gráfico.
Pantone describe a Viva Magenta como valiente, optimista e inclusivo.
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Pantone describe a Viva Magenta como valiente, optimista e inclusivo.
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Parece que el «Magentaverso» ya está sobre nosotros. Pantone se ha asociado con empresas como Motorola, Spoonflower y Cariuma para lanzar teléfonos móviles, papel tapiz, zapatillas de skate y más en el tono designado. Y el espacio de arte ARTECHOUSE está ofreciendo una experiencia magenta inmersiva, comenzando durante el Art Basel de Miami y abriendo al público el sábado.
Pero Pressman dice que el objetivo del programa no es promover un color, aunque muchos colores del año se vuelven más populares como resultado de su distinción. En cambio, su objetivo es «ayudar a las empresas y los consumidores a comprender mejor el poder que puede tener el color».
El color tiene poder en el comportamiento del consumidor: un estudio de 2015 encontró que el 85 % de los compradores basan sus decisiones de compra en el color de un producto, así como en la autoexpresión y la comunicación.
Pantone tiene una visión elevada de lo que el color puede hacer no solo por las personas que deciden qué ponerse o comprar, sino por la sociedad en su conjunto.
«Es un lenguaje visual que todos entendemos, cuyo mensaje cruza géneros, generaciones y geografías», dice Pressman. «Aprender más sobre los significados únicos que los colores particulares dan voz nos ayuda a ser una sociedad más expresiva y estrechamente conectada, que brinda a las personas una comprensión más holística de sus pares y comunidades por igual».
