El Black Friday es una fecha clave en el calendario del sector retail, tanto fuera de línea como en línea. En un contexto en el que los consumidores buscan las mejores ofertas para sus regalos de Navidad, miravia lanzar una campaña que busque conectar con ellos a través de un insight relevante.
De una investigación se detectó que Los consumidores adelantan sus compras navideñas y el Black Friday es el pistoletazo de salida para ello. En consecuencia, dejamos de comprar aquellos productos que esperábamos encontrar con descuento en estas fechas y priorizamos la compra de otros. Con esta idea, queríamos recordarle a la audiencia la importancia de seguir comprando cosas para ellos mismos y al mismo tiempo hacer los deberes para los demás.
Para ello se ha propuesto un mensaje que gira alrededor del universo de los regalos pero desde una doble dimensión: el Black Friday es un buen momento para comprar regalos, sí, pero también para regalarte esas cosas que llevas deseando todo el año.
Así nace una campaña dirigida a GenZprotagonizada por el embajador de la marca Marina Ríos y con una clara apuesta por la moda, la belleza y la tecnología.
La comunicación comenzó a principios de noviembre con impresionantes lienzos en Madrid y Barcelona. Durante las semanas previas al Black Friday también se podrá ver en televisión, con spots de 20″ y 10″, en una amplia campaña OOH con presencia en el Metro de Madrid, Tranvía de Barcelona y un amplio circuito de OPIS digitales y vinilos en diferentes idiomas españoles. ciudades. También tendrá acciones en los principales medios digitales del país, con banners, Brand Days y social ads en las principales redes. La agencia de medios es OMD.
“En Miravia creemos que dar un regalo es más que una transacción, es una expresión de cariño y cariño. Este Black Friday queremos que nuestros clientes encuentren el regalo perfecto para ellos y sus seres queridos a precios asequibles. La participación de Marina Rivers nos ayuda a llegar a nuestra audiencia joven y es solo el comienzo de lo que promete ser una temporada navideña inolvidable. comenta Francesca Musacchio, directora de marketing, relaciones públicas y asociaciones de Miravia. Luís Gallego, Director de Planificación Estratégica de Manifesto señala: «En un contexto de gran ruido publicitario, utilizamos datos para crear una estrategia y un mensaje que conectara y se adaptara mejor a un consumidor que en los últimos años ha ido modificando significativamente sus hábitos y comportamientos durante el Black Friday.»
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