De las personas que trajeron la colonia que huele a WD-40, las sandalias «Birkinstock» hechas con bolsos Birkin y Times Newer Roman, una fuente un poco más ancha que Times New Roman, llega un nuevo lanzamiento muy esperado: Big Red Boot.
Las botas fueron creadas por MSCHF, un colectivo con sede en Nueva York con una rica historia de trolear la cultura del consumo, a veces haciéndolo vendiendo bienes de consumo. Las imágenes de las botas, que se espera que salgan a la venta el próximo jueves, han cautivado a Twitter y TikTok con su absurdo.
Solo se necesita una mirada para entender por qué. Las botas con forma de AirPod son pegajosas desde la punta hasta el tobillo, momento en el que sobresalen directamente hasta la mitad de la pantorrilla. Son un tono de rojo que solo puede describirse como “rojo”, recordando el queso Babybel, las narices de payaso y el pescado sueco. Y son suaves, demasiado suaves, como si un par de Moon Boots estuvieran llenos de Botox. Se parecen más a la idea de un zapato que a un zapato en sí.
«Big Red Boots REALMENTE no tienen forma de pies, pero tienen EXTREMADAMENTE forma de botas», dijo el dijo la marca en un comunicado de prensa.
Son, en una palabra, caricaturescos, aparentemente por diseño. (MSCHF llama a los zapatos «botas de dibujos animados para un mundo 3-D genial».) En línea, se han comparado con el calzado del personaje de anime Astro Boy y de Botasla útil compañera de «Dora la exploradora».
Comenzaron a aparecer en las redes sociales este mes, en imágenes de una sesión de fotos con la modelo Sarah Snyder y en los pies del base del Oklahoma City Thunder. Shai Gilgeous-Alexander. En TikTok, acumularon más de 20 millones de visitas. Los comentaristas se burlaron de las botas; los titulares los declararon «estúpidos», «absurdos» y divisivos.
MSCHF rechazó la idea de que las botas fueran una broma. “No es una sátira”, dijo MSCHF en un comunicado a The New York Times, luego de negarse a ser entrevistado. “Pero lo interesante es que estamos en un momento en el que no tiene por qué ser así”. El grupo dijo que la estética caricaturesca se había “integrado lo suficiente” como para hacer que la Big Red Boot fuera legible como, ya sabes, una bota.
Es cierto que el calzado abultado ha llegado recientemente a las pasarelas de Loewe y Balenciaga, y que algunos otros accesorios, como los bolsos, se han vuelto hinchados últimamente. En un “manifiesto” en mayúsculas sobre las botas, MSCHF señaló los zapatos “armadillo” igualmente surrealistas de Alexander McQueen.
MSCHF puede estar lanzando las botas con una cara seria, pero son el trabajo de un equipo que ha entendido por mucho tiempo la relación entre la división y la viralidad. Los miembros del grupo han lanzado una letanía de bromas en forma de productos desde 2016, pero MSCHF fue fundado oficialmente en 2019 por Daniel Greenberg, Gabriel Whaley, Stephen Tetreault, Kevin Wiesner y Lukas Bentel (no les gustan los títulos).
Algunos de los cebos de indignación del pasado de la marca han cortejado el sacrilegio. (En el momento de una función de 2020 en The Times, su oficina en la sección de Williamsburg de Brooklyn tenía un pentagrama decorativo en el piso). En una colaboración de 2021 con Lil Nas X, lanzó «Satan Shoes»: Nike Air Max 97s que contenía la sangre de los miembros del equipo de MSCHF. Nike demandó rápidamente.
“Nos parece bien que nos odien”, dijo Greenberg a The Times ese año. “Simplemente no queremos apatía”.
Esta vez, el calzado parece estar encontrando una audiencia ansiosa por participar en la broma.
“Estoy llegando al punto con la moda en el que quiero usar cosas que no tienen sentido”, dijo Sophia Attie, de 24 años, asistente legal en Brooklyn que posee un par de Crocs iluminados lanzados en colaboración con 7-Eleven.
La Sra. Attie dijo que no pagaría el precio minorista de $350 de las botas, pero que le gustaba la idea. “Quiero que alguien me mire los pies y diga: ‘Eso es tonto’”, dijo.
“Me recuerdan a Clifford the Big Red Dog”, dijo Jacinda Pender, de 24 años, modelo y maquilladora de Los Ángeles que también estaba interesada en tener las botas. “Como, OK Clifford, ¡te veo con las botas!”
Aunque las botas aún no están disponibles para el público, los influencers y los amantes de las zapatillas a los que se les han enviado pares antes de su lanzamiento oficial han brindado a MSCHF un pozo sin fondo de forraje en las redes sociales.
Un par de Big Red Boots en talla 10 llegó a la puerta de Steve Natto, de 25 años, un YouTuber de zapatillas en Filadelfia, el 1 de febrero. Inmediatamente les dio una prueba de manejo para su audiencia en YouTube, Instagram y TikTok.
“Intenté hacer caminatas informales; Incluso intenté saltar en ellos”, dijo, y agregó que había recibido varios comentarios de seguimiento que le preguntaban si podía conducir en ellos: “No estoy seguro de que puedas”.
Un par llegó el lunes a Bowery Showroom, una tienda conceptual y casa de contenido en el Lower East Side de Manhattan. (El Sr. Natto y Matt Choon, el director ejecutivo de la sala de exhibición, recibieron pares de botas gratis; ambos dijeron que no les pagaron por filmar contenido sobre ellas).
El Sr. Choon dijo que los clientes habían estado viniendo para filmar videos en las botas sin parar desde que llegaron. Dijo que el par único de la tienda pronto sería prestado al rapero Fivio Foreign para usarlo en un video musical.
“Tienen todos los elementos del marketing viral: las personas influyentes, el despliegue”, dijo Choon. “Todos los ingredientes están ahí”.
Los miembros del personal han subido varios videos de las botas a la cuenta TikTok de la sala de exposición. En un video que fue filmado por Michael Pico, un estilista, un cliente se prueba las botas sin cremallera y se queda atascado en ellas.
El personal de la sala de exposición finalmente los arrebató, pero solo tirando de la pierna del cliente.
