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La galleta más nueva de Oreo está rellena de Oreos


Nueva York
CNN

En el pasado, Oreo se asoció con Lady Gaga, Pokémon y Ritz en nuevos sabores por tiempo limitado. Ahora, está trabajando con… sí mismo. y Martha Stewart.

La última galleta de edición limitada de la marca de galletas es una Oreo rellena de Oreos.

Apodada «la mayoría de OREO OREO», la galleta está hecha con las obleas de chocolate habituales, rellenas (hasta el extremo «más cosas») con una crema que tiene trozos de Oreo mezclados, para una experiencia de meta cookies-n-creme. El sabor está disponible para pre-venta a través del sitio web de Oreo a partir del martes y llegará a los estantes de los principales minoristas de todo el país a partir del 30 de enero por un precio minorista sugerido de $4.99.

Los paquetes vienen con un código QR que permite a los compradores acceder a juegos en línea y oportunidades de ganar premios en el llamado Oreoverse: la entrada de Oreo al metaverso, un espacio virtual donde las personas interactúan a través de avatares. Aquellos con auriculares VR pueden usarlos para acceder al Oreoverse. Otros pueden simplemente usar sus teléfonos o computadoras.

Para las marcas, el metaverso promete una forma completamente nueva de llegar a los clientes jóvenes, y Oreo no es la única marca que intenta comercializar a las personas que utilizan nuevos espacios en línea.

Coca-Cola (KO) ha combinado sus sabores de edición limitada de alto concepto como Starlight, Byte y Dreamworld con experiencias en línea que incluyen conciertos virtuales, atuendos digitales y lugares personalizados dentro de videojuegos como Fortnite. Kraft Heinz (KHC) ha colocado logotipos de Lunchable en Roblox y áreas de descanso patrocinadas por Heinz en Call of Duty.

Oreo lo ve como una nueva forma de llegar a los consumidores y de que interactúen.

La galleta más nueva de Oreo está rellena de Oreos

“Nos encanta crear nuevas oportunidades para que nuestros fanáticos se conecten entre sí”, dijo Julia Rosenbloom, gerente senior de marca de Oreo, en un comunicado que anunciaba el nuevo sabor, y señaló que “¡estamos muy emocionados de ingresar al metaverso!”.

Para ayudar a lanzar el Oreoverse, Oreo recurrió a Martha Stewart y Ryan McCallister, su jardinero y compañero de cuarentena. El lunes, Stewart y McCallister compartirán sus experiencias con Oreoverse en los canales de redes sociales de Oreo.

Stewart también se asoció recientemente con Tito’s Handmade Vodka en una campaña irónica que ofrece a quienes observan enero seco otras formas de usar vodka, como poner un chorrito (o dos) en una salsa marinara o desodorizar botas apestosas.

— Jordan Valinsky de CNN contribuyó a este informe.