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La UE y el Reino Unido abren investigaciones antimonopolio sobre el acuerdo de servicios publicitarios de Google y Meta – POLITICO

Las autoridades antimonopolio de la UE y el Reino Unido iniciaron investigaciones paralelas sobre un acuerdo entre Google y el propietario de Facebook, Meta, para servicios de publicidad gráfica en línea.

La Comisión Europea y la Autoridad de Mercados y Competencia del Reino Unido están preocupadas porque las empresas obstaculizaron la competencia en los mercados de servicios de publicidad gráfica en línea y se comprometieron a cooperar «estrechamente» mientras llevan a cabo sus investigaciones.

Los organismos de control están analizando un acuerdo de 2018, en virtud del cual las empresas acordaron que Meta’s Audience Network participaría en el programa Open Bidding de Google. A la Comisión le preocupa que el acuerdo pueda ser parte de los esfuerzos para excluir otros servicios de tecnología publicitaria que compitan con Google.

El acuerdo entre los dos gigantes de Internet ya estaba siendo objeto de un intenso escrutinio en EE. UU., donde forma parte de una demanda federal antimonopolio contra Google por parte de Texas, otros 14 estados de EE. UU. y Puerto Rico. En la última versión de su demanda, dijeron que los máximos ejecutivos de ambas empresas aprobaron el acuerdo para repartirse parte del mercado publicitario online.

Las nuevas investigaciones intensifican el escrutinio del negocio de tecnología publicitaria de Google, que ya es objeto de una investigación en Bruselas y ha despertado la preocupación de la Comisión Australiana de Competencia y Consumidores, que en septiembre dijo que Google tiene una «posición dominante en la tecnología publicitaria». cadena de suministro” que podría dañar a los anunciantes y editores.

Las autoridades de competencia de todo el mundo han intensificado sus esfuerzos para enfrentarse a las grandes empresas tecnológicas, incluido su poder en el mercado publicitario.

Tanto Google como Meta se han enfrentado a los organismos de control europeos por una serie de cuestiones. Para el gigante de las redes sociales, esto incluye investigaciones en Londres y Bruselas sobre cómo utiliza los datos de los anunciantes para competir con ellos. Meta también está luchando en los tribunales contra la orden de la autoridad de competencia del Reino Unido de vender la biblioteca GIF Giphy. Google ha sido multado con más de 8.000 millones de euros en diferentes casos antimonopolio de la UE.

«A través del llamado acuerdo ‘Jedi Blue’ entre Google y Meta, una tecnología competidora de Open Bidding de Google puede haber sido atacada con el objetivo de debilitarla y excluirla del mercado para mostrar anuncios en sitios web y aplicaciones de editores», EU dijo la jefa de competencia Margrethe Vestager en un comunicado.

«Si nuestra investigación lo confirma, esto restringiría y distorsionaría la competencia en el ya concentrado mercado de tecnología publicitaria, en detrimento de las tecnologías de publicación de anuncios rivales, los editores y, en última instancia, los consumidores», dijo.

El regulador británico, que también tiene investigaciones sobre la App Store de Apple y los ecosistemas móviles de Apple y Google, dijo que la última investigación es parte de una investigación más amplia sobre las prácticas de Google en las subastas de publicidad en línea.

La CMA está investigando la conducta de Google en lo que respecta a los servicios de ofertas de encabezado, que permiten a los editores de noticias y otros vendedores ofrecer su espacio publicitario en línea a múltiples compradores al mismo tiempo. Esto hace que las subastas sean más competitivas, ya que los compradores compiten entre sí.

“Nos preocupa que Google pueda haberse asociado con Meta para poner obstáculos en el camino de los competidores que brindan importantes servicios de publicidad gráfica en línea a los editores”, dijo el presidente ejecutivo de CMA, Andrea Coscelli.

“No dudaremos en examinar el comportamiento de las grandes empresas tecnológicas mientras esperamos los poderes para la Unidad de Mercados Digitales”, dijo Coscelli. “Si una empresa tiene un dominio absoluto sobre un área determinada, puede dificultar que las nuevas empresas y las empresas más pequeñas ingresen al mercado y, en última instancia, puede reducir la elección del cliente”.

Las empresas dijeron que el acuerdo en realidad favorece la competencia y se comprometieron a cooperar con las investigaciones.

“Las acusaciones que se hacen sobre este acuerdo son falsas”, dijo un vocero de Google, y agregó que decenas de empresas participan en el programa Open Bidding y que Meta no obtiene ninguna ventaja que las ayude a ganar subastas.

La Comisión Europea está investigando posibles incumplimientos de las normas de competencia sobre acuerdos anticompetitivos entre empresas y abuso de posición dominante. Si determina que la conducta constituye únicamente un abuso de posición dominante por parte de Google, Meta no sería acusada.

Un portavoz de Meta dijo que su «acuerdo de licitación no exclusivo con Google y los acuerdos similares que tenemos con otras plataformas de licitación han ayudado a aumentar la competencia por las ubicaciones de anuncios».

La Comisión dijo que ahora llevará a cabo su investigación en profundidad “como una cuestión de prioridad”.

Este artículo ha sido actualizado.

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