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Las compras navideñas se ven sólidas, a pesar de la inflación


Nueva York
CNN Negocios

Las compras navideñas ya no son lo que solían ser. Pero todavía se espera que muchos estadounidenses gasten en el Black Friday y en la temporada.

Mastercard proyecta que las ventas crecerán un 15% el Black Friday en comparación con el año pasado. El gasto se verá impulsado por las compras en las tiendas, que el año pasado estuvo más apagada debido a un aumento invernal de la COVID-19. Las ventas en tiendas crecerán un 18% este año, estima Mastercard.

“Se espera que las compras del Black Friday estén en pleno vigor en todos los canales este año”, dijo Steve Sadove, asesor principal de Mastercard, en un comunicado de prensa.

Adobe Analytics proyecta que las ventas en línea del Black Friday aumentarán solo un 1 % con respecto al año pasado a medida que los compradores regresen a las tiendas.

Pero Adobe dijo que los compradores gastaron un récord de $ 5,29 mil millones en el Día de Acción de Gracias, un 2,9% más que hace un año.

La temporada de compras navideñas se ve muy diferente de lo que era antes. En lugar de grandes ofertas en el Black Friday, los minoristas comenzaron sus ventas navideñas a principios del otoño. Amazon (AMZN) realizó un segundo evento de Prime Day en octubre de este año, y Walmart (WMT), Target (TGT) y otros realizaron eventos de ahorro competitivos.

Al difundir sus ofertas navideñas en línea, los minoristas han reducido el sorteo del Black Friday.

Pero los compradores están volviendo a muchas de sus rutinas previas a la pandemia y los minoristas esperan una temporada navideña más típica que los últimos dos años de la pandemia. Una vez más, se espera que los compradores compren alrededor de días festivos clave como el Black Friday y también compren más tarde en la temporada, con la esperanza de conseguir ofertas.

«El comportamiento de compra de los compradores parece estar más sincronizado con las fechas de vacaciones», dijo el jefe de finanzas de Dollar Tree (DLTR), Jeffrey Davis, en una llamada con analistas esta semana.

Este año, la inflación ha exprimido los presupuestos de muchos compradores. Los minoristas dicen que los clientes están reduciendo los gastos discrecionales, como muebles y productos electrónicos, y están siendo más selectivos con lo que compran.

Las familias de ingresos bajos y medios en particular se han visto afectadas por la inflación y han cambiado sus gastos a comestibles y pagando otros artículos esenciales diarios.

“Cada vez más de su presupuesto doméstico se destina a las necesidades de la familia, lo que limita la cantidad disponible para compras discrecionales”, dijo Christina Hennington, directora de crecimiento de Target, a principios de este mes.

Las cadenas también tienen un exceso de existencias en muchas categorías y ofrecen más descuentos que el año pasado para liquidar la mercadería y atraer a los compradores a gastar.

En general, se espera que las ventas navideñas crezcan este año, pero a un ritmo más lento que el año pasado. Muchos compradores se apoyarán en los ahorros y el crédito para comprar regalos.

Las ventas navideñas aumentarán hasta un 8% este año, proyecta la Federación Nacional de Minoristas.