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Las acciones de Nike Inc. se hundieron después de que las perspectivas para todo el año de la compañía de zapatillas no cumplieran con las expectativas, lo que avivó las preocupaciones de los inversores sobre la disminución de la demanda y la competencia de marcas más nuevas. En y hokaasí como su rival adidas AG.
La empresa de ropa deportiva más grande del mundo espera que sus ingresos disminuyan en un dígito en el año fiscal actual, que comenzó este mes. Los analistas esperaban un crecimiento de alrededor del 2% este año, según las estimaciones compiladas por Bloomberg.
Las acciones cayeron hasta un 18% el viernes por la mañana, la mayor caída en Nike Desde 2001. A las 9:35 am, el desplome había borrado casi 23 mil millones de dólares en valor de mercado. Las acciones ya habían caído un 17% en los últimos 12 meses.
Otros minoristas de deportes como Moda deportiva JD Plc y Puma fueron arrastrados hacia abajo. adidas Las acciones subieron temprano el viernes en Frankfurt, pero luego revirtieron sus ganancias.
Después de años de dominio, Nike está luchando por producir calzado de gran venta para reemplazar a los más vendidos, como las zapatillas Air Force 1 y Dunk. El empeoramiento de los resultados aumenta la presión sobre el Director ejecutivo, John Donahoe. Ha recurrido a despidos y otras medidas de ajuste después de que una iniciativa para priorizar los propios canales de ventas de Nike no lograra producir los niveles prometidos de ganancias y crecimiento.
En años recientes, Nike También ha reducido su dependencia de socios minoristas, quienes a su vez han comenzado a impulsar marcas rivales. La ola de competencia de marcas más nuevas, como Sobre la celebración de AG y Hoka, de Deckers Outdoor Corp.empujado Nike prometer que daría prioridad a los deportes, los nuevos productos y los socios mayoristas.
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La trayectoria contrasta con la de adidascuyo nuevo director ejecutivo, Björn Guldenha vuelto a apostar por socios minoristas y ha acelerado la introducción de nuevos productos, como la zapatilla retro Sambaque se ha convertido en un éxito y ha impulsado una nueva era de crecimiento. También ha agudizado el enfoque de la empresa en el rendimiento deportivo.
los ingresos de Nike En el cuarto trimestre, las ganancias cayeron un 1,7%, hasta los 12.600 millones de dólares, por debajo de la media de las estimaciones de los analistas. La filial ConversarConocido por sus zapatillas Chuck Taylorfue el mayor rezagado, ya que sus ingresos cayeron un 18% debido a las bajas ventas tanto en América del Norte como en Europa Oriental.
Donahoe asumió el cargo de CEO de Nike en enero de 2020, tras muchos años al frente de empresas tecnológicas como Servicio Now Inc. y Compañía de comercio electrónico eBay. Antes de eso, había pasado casi dos décadas en la firma de consultoría de gestión Bain & Company Incdonde se convirtió en director general en 1999.
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Algunos analistas han criticado el enfoque de liderazgo de Donahoe, con Sam Poser de Comercio de Williams argumentando recientemente que los actuales altos ejecutivos de Nike Les falta el “instinto y la experiencia que tenía el equipo anterior”.
eso ha dejado Nike en una situación de “modelo push”, dijo Poser, en la que una empresa tiene que intentar convencer a los consumidores para que compren sus productos, en lugar del escenario opuesto, en el que la gente lucha por conseguir los zapatos y la ropa de una empresa.
Se trata de una marcada diferencia con lo que experimentó la marca durante gran parte de la última década, durante la cual básicamente duplicó sus ingresos de 25 mil millones de dólares en 2013 a más de 50 mil millones de dólares en la actualidad. Aunque las ventas anuales cayeron durante el inicio de la pandemia de Covid en 2020, el crecimiento ha sido notable hasta los últimos trimestres.
Ahora, los líderes de la compañía piden paciencia mientras la empresa busca acelerar el lanzamiento de nuevas franquicias en las categorías de fitness y estilo de vida en la segunda mitad de este año fiscal y luego traer más productos nuevos en los próximos dos años.
“Una recuperación de esta magnitud lleva tiempo”, afirmó el director financiero. amigo mate Durante la reunión de la empresa con los analistas, advirtió que el cambio en la gama de productos erosionará las ventas a corto plazo.
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Los ejecutivos de Nike Culparon en parte de la desaceleración a las marcas de estilo de vida, incluidas Fuerza Aérea 1 y Nike DunkLas ventas en esta categoría cayeron por primera vez desde el inicio de la pandemia, cuando despegó la demanda de ropa informal.
Según el analista James Grzinicde JefferiesEstos problemas podrían llevar a recortes de dos dígitos en las expectativas de ganancias de los analistas para la compañía este año y el próximo. Además, la era en la que las acciones de las empresas de calzado europeas seguían los pasos de Nike se está desmoronando.
adidas es ahora la “marca deportiva preferida por los inversores globales” como Nike y Lululemon Athletica Inc. perdiendo impulso, dijo Grzinic en una nota.
La debilidad de los canales de venta propios de la empresa Nike También es “motivo de preocupación ya que el gigante de la ropa deportiva podría estar alejando a sus principales compradores debido a la falta de novedad”, dijo. Poonam Goyalanalista de Inteligencia Bloomberg.
(c) 2024, Bloomberg