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Ralph Lauren presenta un nuevo programa de reciclaje de cachemira. ¿Lo utilizarán los consumidores?

“Para cumplir con los estándares de nivel oro de C2C para el nuevo suéter de cachemira, existía un requisito que significaba que tenía que implementarse un programa que permitiera el reciclaje de ese producto”, dijo Devon Leahy, director corporativo de sustentabilidad de Ralph Lauren. .

La cadena de suministro de la moda es muy complicada y el origen de la mayoría de la ropa es opaco. La certificación C2C es importante porque significa que Ralph Lauren y sus socios pueden dar cuenta de cada paso de su producción, desde la granja hasta el producto terminado. Hasta ahora, solo las marcas pequeñas como Alabama Chanin o Mother of Pearl, o las extremadamente caras (como Bamford o Loro Piana, cuyos suéteres de cachemira se venden por cerca de $ 3000) han dicho públicamente que están a la altura de esa tarea. Ralph Lauren, uno de los nombres más importantes de la moda mundial, obtuvo ingresos anuales de 6200 millones de dólares el año pasado.

Re-Verso ha estado reciclando cachemir «pre-consumo», o material de desecho recolectado de las fábricas de ropa, durante casi una década, pero este programa será el primero en obtenerse directamente de los consumidores de una marca, explicó Marco Signorini, director de la empresa. marketing. Actualmente, Re-Verso recicla alrededor de 600 toneladas de cachemira al año, una cifra que espera que ahora aumente.

En un momento en que más marcas de lujo invierten directamente en los proveedores y los monopolizan, Ralph Lauren no tendrá derechos de exclusividad ni propiedad de ninguno de los materiales regenerados que se producen a partir de la cachemira procedente del programa. La marca tampoco venderá piezas de cachemir reciclado como parte de sus colecciones de lujo.

Sin embargo, queda por ver hasta qué punto los clientes aceptarán el programa. En última instancia, sin su participación, el programa no puede funcionar.

Katie Ioanilli, directora de comunicaciones e impacto global de Ralph Lauren, dijo que la certificación C2C les permite a los consumidores saber que la tela “se biodegradará sin causar interrupciones. Y aquellos con artículos de cachemira viejos tienen una nueva opción sobre cómo pueden hacerlo de manera responsable y con un mínimo de molestias. Puede que no sea perfecto. Pero para nosotros, se siente como un comienzo”.