Hace 16 años, la actriz ganadora del Oscar Gwyneth Paltrow Partió de su cocina para dedicarse a un hobby creativo sin saber que acabaría convirtiéndola en una empresaria de éxito. Goop nació como una simple newsletter que cubría temas sobre un estilo de vida saludable y en poco tiempo se convirtió en el negocio de productos de la actriz con el que podía diversificar sus ingresos de una manera ingeniosa pero controvertida a la vez. Muy populares fueron sus velas aromáticas de hogar que la propia intérprete denominó ‘Esta vela huele a mi vagina’, sus recomendados baños vaginales o las piedras de jade con forma de huevo que una vez introducidas en el cuerpo aportaban equilibrio. El excéntrico Goop se hizo un hueco en el mercado, siendo uno de los primeros en centrarse en la privacidad de las mujeres, monetizando productos que no pasaban desapercibidos y regalando consejos de salud siendo noticia en numerosos medios de comunicación.
Con sus conocidos papeles actorales, la opinión pública atribuyó el éxito de la marca Paltrow a una dirección en la que ella no tendría tiempo de mediar. «No creo que nadie piense que realmente soy yo quien dirige mi empresa. «Creo que la gente piensa que soy sólo la cara visible», dijo en una entrevista para ‘The New York Times’ en 2023. Ese año, la empresa de bienestar y estilo de vida de la que Gwyneth es directora ejecutiva cumplía más de una década. salud y toda una gama de servicios que respondían a diferentes necesidades. Pero incluso entonces la actriz predijo su propio destino empresarial. «No creo que pueda hacer esto para siempre», dijo en la misma ocasión.
Ahora, la prensa se ha centrado en lo que puede ser el fin del imperio Goop, al que atribuyen el arrastre de agonía del último año. «¿Está a punto de caer el imperio Goop de Gwyneth Paltrow?» titulado ‘Grazia’; «¿El efecto dorado de Goop finalmente está desapareciendo?» ‘The New York Post’ también lo señaló. Lo cierto es que existen varias evidencias que demuestran que la marca del intérprete no vive actualmente su mejor momento, afrontando serios problemas. Cuando Paltrow inició su marca en el negocio era una novedad, pero ahora la masificación del mercado del bienestar, la excesiva expansión de la marca para expertos y la noticia del regreso de la estadounidense a la actuación después de cinco años alejada de ella nos hacen sospechar. que el posible incremento de ingresos de la marca que se esperaba para este año no es la realidad de una empresa que se tambalea.
«Bueno, tal vez pueda volver a explorar mi propia creatividad», dijo la actriz ante la tarea de ponerse en la piel de un nuevo personaje que podría alejarla de su faceta de empresaria. Paltrow supo ganar dinero con ideas revolucionarias hasta el punto de que Goop fue valorado en casi 250 millones de euros, pero ahora no puede escapar a las señales de que los pocos días de gloria del proyecto quedan. Tras pasar por dos en 2024, antes de acabar el año la marca ha llevado a cabo una tercera oleada de despidos de personal, 216 en total desde septiembre, debido a una crisis que ha obligado a recortar personal para reestructurar el negocio hacia la belleza. Si bien los portavoces de la empresa se negaron a discutir públicamente su rentabilidad, Goop también se vio envuelta en problemas legales después de que la marca de salud sexual Good Clean Love presentara una demanda por no respetar su registro de identidad al lanzar una línea. de productos con un nombre similar.
Sumado a esto, la oferta comercial de la compañía estadounidense ya no sería la apuesta que la elevó a lo más alto del mercado de estilo de vida. Las ventas de su última línea de suplementos y productos para el cuidado de la piel tuvieron precios inferiores a los que estaban acostumbrados los clientes de la actriz y aun así fracasaron. Esta Navidad, fecha en la que Paltrow saca al mercado su tradicional y extravagante lista de regalos, donde el año pasado destacó un consolador de oro de 24 quilates que costó más de 10.000 euros, tampoco tendría el mismo espíritu para los negocios navideños. porque todo su oferta ha sufrido una rebaja de precios y los que propone, un vibrador que reproduce canciones o una gorra de béisbol que estimula el crecimiento del cabello, no estarían a la altura de fiestas anteriores.
Además de la demanda, posibles bajos ingresos o despidos, los expertos consideran que la diversificación del negocio de Paltrow es el mayor problema. Lo que empezó como un blog de cocina ahora es un podcast, una línea de productos de belleza, una marca de ropa, varios programas en Netflix, algunas tiendas, una cadena de comida para llevar, un crucero de lujo y una serie de conferencias. . Con su situación actual, ‘Business Insider’ alertaba de que los planes de la compañía pasaban por dejar de lado lo que ya está generando pérdidas, como la atención al bienestar sexual, para centrarse únicamente en la belleza, la moda y la alimentación. Sinónimo de imperio, Gwyneth ha conseguido hacerse con un patrimonio neto estimado en casi 200 millones de euros. Sin embargo, cada vez tiene más claro el fin de su negocio. En su entrevista con ‘The New York Times’ admitió que le había prometido a su madre hacer teatro tras vender la compañía, devolver el dinero a sus inversores y vivir plenamente sus años de «vieja sabia» cocinando, trabajando en su jardín. y ser abuela.
_xoptimizadax-U55773650508MCv-1024x512@diario_abc.jpg?w=350&resize=350,250&ssl=1 "Devolución de honor, manteo y lluvia de cariño para Jesús Navas")
