Andalucía llega a la Feria Internacional de Turismo (Fitur 2025) con una participación sin precedentes. La comunidad autónoma busca consolidarse y superar todos los indicadores turísticos tras años liderando este sector a nivel nacional e internacional. Lo hará desafiando a cualquiera que se le acerque. Ríndete a su «Andaluz Crush»un concepto que evoca ese momento “inexplicable” en el que sus paisajes, su historia y su arte golpean el alma del visitante como un torrente de emociones que cae por la ladera. Es como enamorarse por primera vez, pero de la cultura, el deporte, las tapas, los saleros y el sol.
con un pabellón renovado de 7.200 metros cuadrados, La región reafirma su liderazgo turístico con una visión que combina innovación tecnológica, tradición y un marcado impulso hacia la internacionalización. En concreto, situado en el pabellón cinco de Ifema Y extendiéndose a los enlaces de conexión entre los pabellones tres y siete, este espacio tiene una estructura que integra elementos culturales, históricos y naturales. El diseño busca transmitir la esencia de Andalucía como una comunidad diversa y rica en experiencias únicas. Este año se amplía en 700 metros cuadrados respecto a la edición anterior, consolidándose como uno de los más grandes y atractivos de la feria.
El diseño del pabellón busca resaltar la identidad única de cada destino dentro de la marca común de Andalucía, bajo el lema «Ríndete al enamoramiento andaluz». Las ocho provincias andaluzas, junto con relevantes ciudades y enclaves turísticos, tienen una presencia destacada, entre ellas las ciudades Patrimonio de la Humanidad Córdoba, Úbeda y Baeza, que cuentan por primera vez con un espacio propio.
El área específica de innovación expuesta en el expositor reúne diversos proyectos dirigidos a destinos turísticos y al tejido empresarial. Además, Andalucía refuerza su compromiso con la sostenibilidad a través de estrategias que promueven una Turismo responsable y respetuoso con el medio ambiente.. Durante las jornadas profesionales, el pabellón acogerá presentaciones institucionales, mesas redondas y talleres orientados a la innovación y la internacionalización del sector turístico andaluz.
Por otro lado, las actividades interactivas invitan a la participación de los visitantes durante estos cinco días. Específicamente, el «Photocall Rendición» convierte a los invitados en protagonistas, permitiéndoles personalizar sus fotografías y proyectarlas en las pantallas del pabellón. Los más deportistas podrán disfrutar del simulador de golf y rocódromo. Además, el «Latido de Andalucía», un innovador mapa interactivo captura las emociones de los asistentes en tiempo real a través de cámaras inteligentes y ofrece una lectura visual del impacto que provoca cada espacio del pabellón.
Para los creativos, el «Art of Crush» transforma fotografías en obras de arte inspiradas en la cultura andaluza mediante inteligencia artificialmientras que el configurador “Your Crush, tu ruta” adapta itinerarios personalizados según los intereses del usuario. El profesional y el público final también podrán descubrir propuestas personalizadas escaneando un QR a través de “Andalucía Inside” y dejar su huella emocional en “El Muro de las Rendiciones”, donde las pantallas LED mostrarán sus reflexiones sobre el irresistible “Andalusian Crush”.
Apuesta por los negocios
Una de las grandes apuestas de Andalucía en Fitur es la área de negociosque aumenta un 27% respecto al año anterior, alcanzando los 953 metros cuadrados. Cerca de 240 empresas andaluzas Estos días tienen la oportunidad de establecer contactos comerciales con touroperadores nacionales e internacionales, con representación de sectores como el alojamiento, agencias de viajes, transporte y experiencias turísticas. Además, la zona Nexus aglutina iniciativas como Andalucía Nexus Data, Talento y Futuro, enfocadas a la innovación y la mejora del tejido empresarial.
Más allá del propio pabellón
Por otro lado, la región andaluza también está presente en los pabellones temáticos de Fitur LGTB+, Fitur Pantalla y Fitur Deportesreforzando su imagen como destino inclusivo, cinematográfico y deportivo. La comunidad también lleva a cabo una campaña promocional en Ifema para captar la atención de los visitantes y potenciar el tráfico a su pabellón. Con una estrategia centrada en la promoción internacional y la diversificación de mercados, Andalucía espera superar las cifras de cara a 2024. Esta feria es el escenario donde turistas, profesionales y empresarios podrán conocer y personalizar su «Andalusian Crush». Una experiencia para redescubrir que Andalucía es, más que un simple enclave en el mapa, una pasión que trasciende el tiempo y el espacio.
Un fin de semana para todos los públicos
Durante el fin de semana, el pabellón se transformará en un espacio de experiencias para el público en general. Actividades como talleres de artesanía tradicional, demostraciones gastronómicas y espectáculos que tendrán lugar en un gran escenario central acercarán la cultura andaluza a los visitantes. Además, se habilitará una zona infantil, «Andalucía Kids», con actividades educativas y lúdicas, así como un «cine de verano» para proyecciones y actuaciones en directo.
*Este contenido ha sido elaborado en colaboración con la Consejería de Turismo y Exterior de Andalucía de la Junta de Andalucía.
